Корпоративна идентичност

Корпоративна идентичност

В поредица от експедиции за уеб дизайн, ние вече засегна темата за работа с визуални образи, казвайки, че дизайнерът на работната продукт, с предмет на дейност - е визуален мислене. Припомнете си отговор на Айнщайн на въпроса, какво означава на умствената дейност той предпочита: изображения, думи или символи? - Айнщайн е казал, че той никога не е приложен голямо значение на думи или символи, той е мислил в визуални образи. И тъй като в тези образи е получил решението, преди да е повече от лесна задача - да се преведат на намереното решение в думи или символи. На темата за работа с визуални образи, ще говорим в следващите издания на дистрибуцията, и днешната тема е създаването на корпоративния имидж на компанията. развитие на корпоративна идентичност.

Доста често, сред списъка на дизайнерски студиа услуги, които отговарят на "развитие на корпоративния имидж, корпоративна идентичност". Какво е това? нека да си представим някои добре известни фирми (например, "Кока-Кола") - ще получите веднага визуален обхват, изображението - тесен с бутилка шампанско, ярко червен етикет, както и световноизвестните курсив. Най-яркият пример е, когато на корпоративния имидж, снимката е разпознаваем и започва да се печелят пари. Тя трябва да бъде изтрит от паметта на хората по този начин - и ще остане, като цяло, един посредствен напитка, един сред много меката на рафтовете в супермаркетите и павилиони.

Въпреки това, корпоративна идентичност включва повече от просто една поредица от визуални образи, това е по-скоро начин на корпоративна идентичност [Корпоративна идентичност], философията на компанията, стил на живот, поведение линия ( "извън" - компанията -> потребителите или "вътре" - общо -> sotrudinki , нейните компоненти). Представете си компания, която осигурява на пазара на определени продукти или услуги. За извършване на търговска дейност на дружеството трябва да има име (понякога това е пълното име на фирмата + кратко - съкращение), логото, може би, образува шаблон за документа. Това вече се характеризира с редица други фирми, които представляват подобни стоки (услуги) в един и същ пазар. Ако политиката, която обмисляме фирмата включва развитие на бизнеса, подобряване на качеството на предлаганите продукти, то е вероятно, и рейтинга на компанията от страна на потребителя на аудиторията трябва да се увеличи.

Обикновено по това време, компанията и има нужда от по-висока маркетингова програма - "Насърчаването на една компания," производство на продуктите, предлагани от тази фирма, по искане на клиента, както и, като следствие, по-разпознаваем. И още повече, фактът, че корпоративна идентичност на компанията (или поне на необходимостта от формирането на стила) само по себе си говори за преследването на цел, надеждност и производството на своите продукти (услуги), както и в отношенията с бизнес партньори, и по- в къщата отношения.

Помислете за основните елементи на корпоративна идентичност:

• Име на фирма (или "пълно име" + "съкращение име - съкращение на");
• Фирмено лого (+ знак или лого);
• Корпоративни цветове (цветове);
• Модулна окото;
• Корпоративна шрифт;
• Текст - лозунг, мото на компанията.

Обекти на корпоративен стил, в която и двете използвани елементите, изброени по-горе:

Какво друго е важно да се помни -

• маркови дрехи (защо отиде далеч - не забравяйте, младежта McDonald) сувенирни продукти (химикалки, бележници и т.н.), интериор - дизайнерско бюро, магазини, изложбени зали.
• корпоративна философия, духовният компонент на стил. Да не се бърка с текста, отбеляза устав на компанията, въпреки че е възможно, че креативно замисления статута също може да се отрази на духовната същност на корпорацията.

По този начин, логото и името - въпреки че най-видимите, а може би най-важните елементи на имиджа на компанията, обаче, за да се създаде един уникален и запомнящ се начин, е необходимо да се работи с цял набор от мерки. И тази работа трябва да започне с анализ на целевата аудитория. и която е потенциален потребител на даден продукт или услуга. Така че, когато става въпрос за корпоративния стил на, да речем, на цирк, е ясно, че е налице обосновано с безредиците от цветове и идиотски усмивки, свободен избор на шрифтове и специални ефекти (повече всъщност е по-добре), този стил ще бъде отговорен за действията, които са циркове, ще отговорят, както се очаква от потребителя, за да предизвикват съжаление и доверие. И на друга страна елементите на подобен дизайн на проекта, например, дружество, което предоставя банкови услуги, не се прилагат по принцип - има вероятност да се използват пестеливо, студени цветове, строги шрифтове, сбит, модулна мрежа, всички свързани от потребителя с голяма отговорност, почтеност, бизнес живот.

Корпорация за развитие на философски понятия - не на последно място в развитието на един цялостен начин. Като пример, корпоративната философия, която е формулирана в края на 50-те години, Акио Морита и Масару Ибука партньора си - основателите на "SONY" (през 1946 г. - "Токио telekommyunikeyshnz Engineering Corporation"): "На първо място, ние се стремят да създадат достойни условия работа на талантливи професионалисти, които искат да изпълняват своя дълг към обществото. Ако ние сме в състояние да се съчетаят нашите служители в единица, а след това всички заедно ще постигнем много добри резултати, независимо от несъвършенството на техническо оборудване и недостиг на работна ръка. " Той твърди, че компанията - това не е механизъм, който е достатъчен, за да се изработи ", да се съберат кубчета", е жив организъм, надарен с душа, което е необходимо ", за да се грижим, тачат", като източник на развитие на компанията - душата му, с други думи, неговата философия, система ценности и вярвания. "Споделянето на тази философия, две или повече работници ще се оттегли от него едни и същи правила за поведение в същото положение, те винаги ще бъде в състояние да се споразумеят за краткосрочните изисквания с дългосрочна ориентация, и най-важното, да се гордеят с работата си .." - което означава, корпорация сближаване на служителите и тяхната отдаденост на общия интерес.

Ставайки корпоративен имидж може да отнеме години и десетилетия. Например, един корпоративен шрифт на Лондон "Таймс", известна днес под името "Times Roman", е разработен в рамките на две години. Освен това, промяната в статута на дружеството или пазарните условия, сливане с друга компания или усвояването на голяма корпорация, промяната на пазарния сегмент, или въвеждането на нова маркетингова политика може да доведе от своя страна до местни промени или принципно нови разработки във връзка с корпоративната идентичност. Търсенето на оптимални решения, продължава през целия жизнен цикъл на фирмата.

Можете да се проследи веригата - създаване на дружество -> развитието на основните елементи на корпоративна идентичност (име, слоган) -> образуване на пазара твърдят за конкурентоспособността -> развитие (и, без съмнение подобряване) корпоративна идентичност -> образуване на марката. Следва обаче да се отбележи, че по реда на връзките не е строг, а в определени ситуации може да бъде нарушен. Също така, не се поддават на илюзии относно факта, че "развитието" единица - гарантират бърз преход към следващата фаза, дори и в случай на успешен предишни решения, т.е. Не рядко ситуация, в която една компания с добро име и безупречно разработен от името на марката след известно време оставя сегмент на пазара, е изчезнала завинаги и не се реализира по скалата на марката, и, от друга страна, има достатъчно примери за посредствен (по принцип -Това "случайни"), името, а не по-малко от посредствен графични решения за търговска марка въпреки това не попречи на корпорацията да бъде известен, конкурентоспособна и популярен сред потребителите на нейните услуги.