Какво е управление на корпоративна идентичност
По силата на фирмата (корпоративна) стил (COP) означава набор от цветове, графики, дума, типографски, проектиране, слухови постоянни елементи - постоянна, като осигурява визуален и семантично единство на стоки / услуги, както и за всички, идващи от информацията на компанията, нейната вътрешна и външна декорация.
Защо имаме нужда от корпоративна идентичност и какви функции изпълнява?
Основните функции на Конференцията на страните:
Създаване на "марка" на изображението.
Удобно проектиран Корпоративна избрано, марка способстват за установяване на стоки / услуги с производителя. С други думи, да ви помогне, за да откроите продуктите / услугите на този конкретен производител от тълпата на подобни стоки / услуги на конкуренти.
Доверие и уважение.
COP показва доверието на собственика си в положително впечатление, което той произвежда на купувача / потребителя. Много важен момент е предизвикването на положителни емоции и / или импресии, които са доставени на потребителя най-рано закупени продукти / услуги на тази фирма / TM. (SONY, PHILIPS, IBM).
В COP (като в това понятие включва сувенири с логото на фирмата, униформа, "корпоративна легенда", химна на компанията и т.н.), в допълнение към външния фокус върху клиента, има и вътрешен фокус - техния собствен персонал. Неговата цел - да формира единен "корпоративен" култура, чувство за принадлежност към една обща кауза. Не е случайно, например, някои японски предприятия, работещи ден започва с колективния пеенето на химна на компанията. "Coka Cola" от служителите на една компания за облекло съдържа патентована бяло-червена гама. А много ефективен начин за увеличаване на производителността - присъствието в интериора на фирмата CS елементи. Дори незначителни "специални елементи" като една тетрадка, химикалка или флаг на масата имат благоприятно въздействие върху персонала.
Запазване на стилистично единство.
Разширяване на границите на фирмата - приемането на ореол други фирми.
Основните групи корпоративен стил
бизнес документация на фирмата
(Бланки, пликове, визитки, резултати за плащане, документация доставка);
(Диплянки, брошури, каталози, плакати, календари, примерни оформления за пресата);
(Химикалки, бележници, часовници, значки, знамена, чаши, дрехи);
проектиране на корпоративен транспорт
(Колите и камионите);
(Регистрация офис интериор, изложби, търговски зали, витрини);
етикети и дизайн на опаковката.
Основа COP - постоянна - постоянно елементи, които допринасят за установяване на самоличността на купувача на стоката.
Основната постоянна корпоративна идентичност и изискванията
търговска марка (лого);
графики (икони и подписи);
Корпоративна шрифта трябва да отговаря на стоките и характера на фирма, възпроизводимост и яснотата, особено ако шрифт ще бъде използван върху опаковката или етикета на продукта. Шрифтът може да бъде "мъжки" или "женски", "светлина" или "тежки" и "груби" или "елегантен", и т.н. (Computer шрифта - сегменти в цифров часовник, деним шрифта - Лий).
Цвят на Дружеството е това свойство на стоките / услугите. При избора на цветове трябва да вземат предвид психологията на купувачите и потребителите, както и етническите особености на неговото възприятие (цвят символика в различни национални култури). Мъжът взима цветовете на постоянна връзка: синьо, тюркоаз водата, морето; Silver - въздухоплаване; зелено - трева, дървета; червено и бяло - "Coka Cola". При успех, изборът на корпоративния цвят като стана вторият по търговска марка. Примери: Kodak Fuji, Coka Cola Pepsi Cola, спестовна банка на Украйна.
Марка (търговска марка, лого) - "Център за корпоративното tsvetografii" - е регистрирана по начина, предвиден от закона на определена дума или образ, звук повиквателните знаци или оригинална форма, предназначена за уникална идентификация на продукт или компания, в съзнанието на купувача / потребителя. Прототипът на марката може да се смята за личен печат на средновековния занаятчия. Широкото през втората половина на ХIХ век, когато започва да се развива масов промишленото производство, както и предприемачи започнаха да възприемат марката като обект на специална правна закрила.
Марка, като основен елемент на корпоративна идентичност
Видове търговски марки:
Sound TM не са широко познати в света (точно както опознавателни знаци на радиостанции и телевизионни канали на). Пример: позивна на радиостанцията "Маяк" - песен мелодия "Москва Nights".
Fine TM представлява оригиналното изображение, лого. Пример: Олимпиада - 80.
Обемна TM - TM регистрирано в триизмерното изображение. Пример: "Coka Cola" бутилка, бутилка парфюм "Дали".
Комбинираната TM се използват доста често. Най-използваната комбинация: вербална и звук; словесно-икона; вербална и звук-описателно и т.н. Пример: комбинация от логото и "работник и селянин" на скулптура - филм студио "Мосфилм".
Това, което трябва да запомните при избора на вербална TM?
Предпочитани са отворени срички с гласни в средата.
Не повече от 3 последователни съгласни.
Потенциал за патентоспособност (7 фирми "руски златни" в Москва).
Да се внимава с име и презиме (търговска къща "Иван Петров").
TM заплаха да отиде в родово наименование на продукта (термос, найлон, аспирин, грамофон, памперси и т.н.)
TM не може да се използва в множествено число, под формата на прилагателно или глагол, спад за случай (копирни машини, фотокопие, копие на копирната машина).
Вербална TM трябва винаги да бъде в близост до родово наименование на стоки, за които тя е била регистрирана (минерална вода "Luzhanska").
Желателно е да се разпредели максимално вербална TM за всяко събитие в текста (цвят, шрифт, главни букви, цитати и т.н.).
TM е необходимо да използвате снимката като съответен регистър и го поставете на най-високо свободен от всякакви други графики област.
Местоположение на TM върху опаковката на продукта: лесно възпроизводимост, липса на фини детайли.
Помислете за цвят, композиция, местоположение, за да се създаде един запомнящ се образ - "пакет съобщение" - информационен пакет съобщение око на купувача.
Счетоводство народопсихологията (Америка: Колата - член на семейството, затова TM трябва да има също име - "Форд Таурус", "Форд Скорпио" Швеция: достатъчно е само TM и номер на модела - "Волво - 750," Украйна "Лада -kopeyka "," Запорожец уши ").
Някои тайни на развитието на търговските марки
Целта на проекта е описано - развитие на търговската марка (TM) за веригата за хранителни стоки. Разбира се, тази работа се състои от много компоненти: реалното търсене на имена, определянето на вида графичен проследяване тези имена, както и цветови решения, изборът на една (или две или три) имената на предложените модели, актуализиране на графичния знак на избраното заглавие (заглавие), окончателният избор, създаването на документация за COP, илюстрации и прилагане на препоръките им.
Работата започна с изготвянето на техническото задание (ТЗ). Заданието е необходимо да се формулират основните изисквания за TM:
предпочитания в цвят (студени - топли);
броя на буквите, семантичен сдружение;
счетоводна национален манталитет (психология);
възможни приложения;
дали TM използва и в други цветове, различни размери и т.н. и т.н.
В описаните изпълнителите по проекта разделен на работата на 4 етапа.
Етап 1 - "нулев цикъл". На този етап е необходимо да се излезе с няколко имена, като се отчита спецификата и TM дестинация. В рамките на няколко дни на персонала са били в състояние на имена "езикова търсене". До определено време художника са предоставили около 200 потенциални заглавия TM. През определен период от време Клиент изучава материалите, предоставяни. След това за по-нататъшна работа е избрана няколко имена от посочения списък, както и няколко нови имена, предложени от клиента. Сега можем да се пристъпи към втората операция стъпка.
Етап 2 - "Графичен знак избрани имена тестване заглавия, използвайки фокус групи.". Сега изберете името, което трябва да се сложи в някаква графична среда, т.е. всеки заглавие трябва да изберете шрифт, неговите символи, доколкото е възможно да се направи лигатура, изберете цветова схема. Разбира се, талантливи творци могат да го направят на по-високо ниво, но дали една и съща визия на художника с визията на купувача или потребителя? За да се избегнат недоразумения, професионалистите използват методи за тестване на готови продукти за самите потребители.
Така, например, преди излизането на нов сок, производителят произвежда малка пробна партида и я предлага да се опита деца, млади майки или възрастни хора (в зависимост, на които се използва сок). А това са мъжете пиха много сок, изразено мнението си за вкуса на напитката, цвят, мирис, вид на опаковката, и т.н. След поредица от такива тестове, производителят представя точно какъв продукт е пуснат на пазара и това, потребителите мислят за това. По време на анализа на информацията, получена могат да се вземат решения за бъдещото освобождаване на продукта, той се оттегли от Manufactur острови, за промените в вкус, мирис и т.н.
След като клиентът е избран няколко обичаше TM бъдещи заглавия, художник проведе серия от тестове на тези имена.
Как да тествате
Всички избрани имена са написани на листове хартия с различен правопис: малки букви, всички главни букви, само първото заглавие. А също и с различни видове шрифтове проследявания на два основни типа: Нарязани (квадрат) шрифтове и Classic (тип "Antikva").
Общо предложена за оценката на 21 име. Изборът на името идва в етапа: в първия етап бяха помолени да оценят седем имена и изберете ги един по един от тези, които по мнението на информаторите не са подходящи име TM (това се дължи на факта, че хората са по-точно да се диференцират от отрицателната страна на обекта и по-размазани - положителни впечатления). Като резултат от избора на първия етап, всеки информатор беше 2 имена, които отговарят на критериите за нейното оценяване. В следващата стъпка на оценката на още 7 титли, и повтори същата процедура за подбор. В същото информаторите, които разясняват причините за техния подбор, асоциативна серия изградена въз основа на думата титлата. Третата стъпка на избора на предложените имена на 7 - е подобна на първите две.
След кратко прекъсване в 3 фази, всяка от информатор от предложените 21 имена са останали не повече от 6 титли. От друга страна, тези 6 титли бяха класирани информатори от гледна точка на два критерия: "като / не харесвам" и "приемлив / не е приемливо," като заглавие за TM. асоциативна серия са били построени с тези имена.
След приключване на проверката на 21-те оставащи 5 заглавия, които след това ще бъдат предоставени на Клиента. Получените резултати от клиентите могат да използват по свое усмотрение.
Сега можем да се пристъпи към третия етап.
Трета фаза - "Приключване на избраната заглавието."
На този етап, разработчиците работят по финализирането на графичен проследяване на един от крайните избрани заглавия TM. Художници, дизайнери са разработени: имената на цветове, визуални и графични изображения. От всичко това се състои на проекта, е основният елемент на който е рисунка TM знак върху скала-решетка на. Нека разгледаме по-подробно, поради важността за по-нататъшно обсъждане и разбиране.
В местна практика, често има случаи, при запазена марка или лого трябва да сканирате визитка, или картонена опаковка на самия продукт. В резултат на това образът се оказва силно изкривен от оригинала. Подобни резултати в това, че в различни публикации и същ знак изглежда по различен начин. В резултат на това потребителите получава несъответствие TM визуален образ в ума си.
За себе си и своите продукти Фирма уважават "не е добро." Внимателно построена план ви позволява да увеличите или намалите изображението, с минимално изкривяване. В този случай, името на ТМ може еднакво добре да се извършва на визитна картичка, както и голям билборд на стената на сградата, както и на страница на вестник.
Сега можем да се пристъпи към окончателно, 4-ти етап.
Етап 4 - "Подготовка на документация и доставка на проекта."
Последният етап включва: подготовка на цялата техническа и проектна документация, оригинали да регистрират TM име в органите на Патентното ведомство, което е рекорд за всички графики и цветове на CD-ROM (CD-ROM), препоръки, които да използват в момента клиентът може да се чувстват уверени: подписа си (корпоративен) постоянна записан на електронен носител и може лесно да се играе на всеки компютър във всяка страна.
Работата е завършена на "отличен". Искове срещу един от друг не.
Не е ли това голямата мечта на всеки клиент и Execute
Информация за работата на "Какво е корпоративна идентичност?"
които организацията работи. 1.5 Структура и нива на корпоративна култура се превръща в традиция да се разпределят на три нива на корпоративна култура: 1) повърхност (символично) ниво - Изследване на корпоративната култура на организацията, първото нещо, което се обърне внимание - е неговата повърхност, или "символично" ниво. Тя включва външна организация.
Няколко по-трудно да се работи в тази насока, като вестници и списания B2p, но нищо не е невъзможно! Глава 2. Международен опит издание на корпоративните медии. 2.1. Преглед на медиите в света на корпоративните. Корпоративна пазар медии в развитите страни започва да се развива не повече от преди 10-15 години, той бързо набира скорост. Към днешна дата, корпоративния сегмент.
