Брандинг компания

С нарастващата конкуренция между фирмите и марките увеличава необходимостта да се създаде уникален, запомнящ се образ избор на клиента, на фона на съперниците. Решаването на тези проблеми, допринася за високо качество на корпоративна идентичност. Разработване на корпоративна идентичност уникална - тя е сложен и отговорен процес. Всички елементи на корпоративната идентичност на предприятието трябва да се съобразяват с неговата мисия и позициониране.

Концепцията за корпоративна идентичност

Идентификация - най-важната маркетинг цел, която е ключът към осъзнаване и търсенето на устойчиви стоки и услуги. Това е корпоративна идентичност елементи позволяват да се постигне признаване и неговите продукти от конкурса.

Корпоративна идентичност или корпоративна идентичност - индивидуален образ на компанията, нейната характер, който лесно се разпознава от хората. Това е част от един цялостен, организация, предназначена за комуникация и предполага, че всички основни елементи на корпоративна идентичност ще се извършват в единна концепция са налични за всички продукти, документация и атрибути на компанията и да е от компонентите му на потребителите лесно да идентифицират производителя. Концепцията за корпоративна идентичност се формира в областта на маркетинга, тъй като тя има за цел насърчаване на компанията.

появяване

В България преди революцията, както и в цяла Европа. Те са били взети стигма майстори, например, прочутия бижутер Карл Фаберже за всеки работата си поставя специален печат, удостоверяващ автентичността на нещата. По време на съветската ера необходимостта от корпоративен стил почти изчезна, защото не е имало свободна конкуренция. Въпреки, че дори и тогава е имало идентичност, например, корпоративен шрифт, за да напишете името на вестник "Известия" и "истина" е разпознаваем днес. След коригиране на България стана бързо се изравнят с развитите страни в създаването на корпоративна идентичност.

Всеки производител комуникация и купувач следва да улесни запомнянето на тези уникални герои, които след това от нивото на автоматизъм се признават в момента на покупката. И когато човек отива покрай дълга борба с сокове в магазина, той избира опаковката с познати герои, които са свързани с производител.

Най-важната функция на корпоративна идентичност е да се създаде и поддържа имиджа на компанията. Днес, все повече и повече потребители при избора на продукт се фокусира не върху своите обективни характеристики и тяхното разбиране за него. Поради това продуктът не служи за формирането на положителен образ на компанията и става от първостепенно значение. Изображението се основава на такива основни елементи като мисията на компанията, нейните предимства и позициониране.

Задачата на маркетинговите комуникации - да се създаде в съзнанието на потребителя образа на стабилен набор от определени качества, които ще се появят в него всеки път, когато се сблъскат с елементите на корпоративна идентичност. Потребителите са готови да платят повече за продукта, което той знае много, и на която се намира неговото мнение (както изглежда). Познати продукт е по-надежден. И този образ се превръща в основен източник на принадена стойност. Но днес, в общия стремеж на положителен имидж на своите продукти и услуги към острия проблем за създаването на един уникален образ, че тя помага за решаване на компетентния корпоративна идентичност.

елементи

Основните елементи на корпоративната идентичност са: лога, търговски марки или марки за услуги, търговски блок, лозунги или текстови символи, цветове и шрифтове, Корпоративна характер, Корпоративна звук. Всички тези елементи трябва да бъдат обединени от една обща идея - платформа за позициониране и мисия на компанията. Разработване на корпоративна идентичност трябва да се основава на идеологическа платформа на марката. Само чрез разбиране на спецификата на компанията, нейните предимства и цели, можете да разработи ефективна корпоративна идентичност.

Предимства на корпоративна идентичност

марка за услуги

Всички елементи на корпоративна идентичност, ще бъдат изградени около името на компанията. Ето защо, марката е от изключително значение за имиджа на компанията. Под знака на услугата (или търговска марка) се отнася до определен легализиран писане на името на фирмата. Той е символ на сигурност и качество на качеството още от времето на древните майстори. Организация чрез знака превежда продуктовата си репутация е възложено на него. Има няколко вида марки за услуги:

- Вербална. Най-честите поправки на законните права на собственик на името. Примери за такива признаци тегло: Аерофлот "Мерцедес".

- Изобразителното или визуално. А специално име марка, той често sinonimiziruetsya лого.

- Обградете. форма на опаковката на самия продукт, или също може да бъде патентован и е белег на конкретен производител. Така например, известният стъклена бутилка "Кока-Кола".

- Sound. Някои компании са по своята същност може да улови звукови марки, които са свързани с дейността му. Например, позивната "Радио Маяк" или щракнете върху запалка "Зипо". Днес е налице тенденция за записване на звук елементи на корпоративна идентичност, които са им възложени й със закон. По този начин са на фирма "Нестле", "Danone" и др.

Концепцията за корпоративна идентичност, елементи от които са работи по идентифицирането на компанията, често се свежда до един, основният компонент - логото. Това наистина е важна част от имиджа на дружеството, но не и единствената. Лого - знак за оригиналното име на фирма, търговска марка, продуктова група. Обикновено е налице не само името, но и някои визуални елементи, които носят важни семантика.

Важно е да се разбере, че лого - не само красиво написано име - е схематичен, опростено представяне на мисията на компанията. Така например, известният лого компанията "Найки" включва не само името на марката, но и извита линия, която днес е символ на марката, а понякога може да се използва дори и без буквален подкрепа. Логото трябва да "каже" на историята на марката. Така например, в известния ябълка "Apple" има най-малко три корпоративен мит, за да обясни значението му. Основните характеристики на един добър лого: простота, забележителност и изразяване.

корпоративен блок

корпоративен цвят

Важен елемент от корпоративната идентичност е цветът. Психолозите отдавна са разбрали, че цветът има стабилна връзка с асоциациите. Има цели маса двойки "цвят -. Емоция" Разбира се, този проблем може да бъде индивидуалните различия, но цветът не оказва влияние върху нашето тяло и психика. Например, червено подобрява стимулация увеличава сърдечната честота и кръвното налягане, зелено, а напротив, има отпускащо и успокояващо. Също така, при избора на корпоративни цветове, което трябва да запомните за семантиката, възложени му в определена култура. Например, бяло обикновено се свързва със светлина, чистота, сняг, мляко. Но в Япония се добавят тези функции на мъка, тъга, защото този цвят е традиционно се счита за погребение.

При избора на цвят, също така трябва да се помни, комбинации на контраст, правила и изменения. По този начин, комбинацията от черен и жълт - един от най-ярките, но сигнал за опасност. Обикновено корпоративна идентичност не се използва повече от три цвята, а не да се създаде разнообразие, което е трудно да се чете и да си спомня.

И последното нещо, за да се вземат предвид при избора на цвят, то се характеризира с нейното предаване на различни носители. Така сложна комбинация от лилаво и жълто-оранжево може неправилно предава от определени печатни машини.

Марка характер